هفته فارما از تعامل با هنر تا رونمایی از تکنولوژی

 

به مناسبت چهارمین نمایشگاه ایران فارما (دارو و صنایع وابسته) و همزمان با روز جهانی داروسازان، برای نخستین بار در ایران، هفته فارما با هدف رشد صنعت دارویی کشور و ایجاد زیرساخت‌ها برای تبدیل ایران به هاب ( قطب) دارویی خاورمیانه، با ارائه برنامه‌های متنوع و رویدادهای مهم در حوزه دارو و سلامت برگزار می‌شود.

بیش از 12رویداد در این هفته، با تمرکز بر کسب و کار، دانش، نوآوری، معرفی توانمندی‌ها در زمینه داروسازی برگزار می­شود و با این حساب، هفته فارما یک هفته پر از فرصت رشد و پیشرفت است که در آن تمام گروه‌های صنعتی دارویی کشور دیده شده­اند : از صنعت­گران و صاحبان صنایع گرفته تا دانشجویان و صاحبان ایده و حتی هنرمندان و فعالان عرصه روابط عمومی و رسانه.

هدف هفته فارما ارائه توانمندی‌های صنعت دارویی کشور با رویکردی تجاری، علمی، فرهنگی و آموزشی در راستای ارتقاء و افزایش آگاهی دارویی و آشنایی جامعه با دستاوردهای نوین دارویی همزمان با روز جهانی داروسازان World Pharmacists Day (25 سپتامبر) بوده است.

نگاهی به برنامه‌های هفته فارما در سال 97

یکشنبه 1 مهر ماه : نشست تخصصی نقشروابطعمومیورسانه‌‌هايحوزهسلامتدر ارتقاءصنعتداروسازي

ارتباطات اثر بخش، ارتباط تنگاتنگی با عملکرد موفق دارد. نظام بهداشت و درمان کشور بدون روابط عمومی و حضور رسانه‌ها قادر به ایفای نقش حیاتی خود در حفظ، تامین و ارتقاء سلامت مردم نیست. اهمیت جایگاه روابط عمومی در عصر ارتباطات و در دورانی که اطلاع‌رسانی در همه عرصه‌ها پیشتاز است، دوچندان شده است به گونه‌ای که موفقیت سازمان‌ها، ادارات، شرکت‌ها و دوامشان در عرصه فعالیت‌های تخصصی به عملکرد روابط عمومی‌ آن وابسته است.

روابط عمومی مدون و برنامه‌ریزی شده یکی از ابزارهای قوی مدیریت افکار است، روابط عمومی‌ به‌عنوان اصلی‌ترین حلقه ارتباط بین مدیران و کارکنان بوده و مسئولیت‌های خطیری در این زمینه بر عهده دارند. به همین دلیل توجه ویژه به روابط عمومی، به‌عنوان نهادی که می‌تواند به‌صورت نظام‌مند، برنامه‌ریزی شده و سنجیده در جهت ایجاد، حفظ و گسترش تعامل و تفاهم مدیران با کارکنان اقدام کند، بسیار حائز اهمیت است. 

ایفای نقش‌های متنوعی همچون کاهش تعارضات درونی و بیرونی، گفتگو و متقاعد کردن، معرفی اهداف، جایگاه برنامه و دستاوردهای حاصل از عملکرد، ایجاد جریان آزاد اطلاعات و جلب اطمینان و اعتماد آحاد جامعه از اهم وظایف روابط عمومی و رسانه‌های حوزه سلامت است. در چنین شرایطی روابط عمومی به‌عنوان پیشانی و پیشخوان نظام بهداشت و سلامت نقش بسیار اساسی در پیشبرد اهداف عالیه و به‌ویژه صنعت دارویی کشور به‌عنوان یکی از حیاتی‌ترین ارکان این وزارت، خواهد داشت.

روابط عمومی‌های حوزه سلامت نسبت به سایر دستگاه‌ها رسالت سنگین‌تری را به عهده دارند. رسالت این حوزه علاوه بر نقشمعمول تمام روابط عمومی‌ها و اطلاع‌رسانی، تلاش برای ارتقاء فرهنگ سلامت و سطح آگاهی سلامت جامعه است و این رسالت بزرگی است.

تبیین این نقش مهم روابط عمومی و رسانه‌‌هاي حوزه سلامت در ارتقاي صنعت داروسازي موضوع مهمی است که در روز نخست و مهم هفته فارما به آن پرداخته خواهد شد.

دوشنبه2مهرماه : افتتاحیه نمایشگاه ایران‌فارما، اثرگذاری نمایشگاه‌هاي تخصصی در افزایش توان صنعت دارو

نمایشگاه‌های تجاری یکی از مهمترین ابزار بازاریابی و ارتباطات تجاری به حساب می­آیند. فعالیت‌های تجاری نه تنها از نمایشگاه‌های تجاری داخل کشور بهره می‌گیرند بلکه از نمایشگاه‌های تجاری مهم خارجی نیز به‌منظور بازاریابی صادراتی بهره‌مند می‌گردند. بر این اساس می‌توان آثار و ابعاد برپایی نمایشگاه‌ها را که مبین نقش و جایگاه مهم صنعت نمایشگاهی تحت عناوین زیر هستند را، بررسی نمود:

1- نمایشگاه‌ها، مرکز تبادل اطلاعات، دانش فنی و بررسی‌های تجاری

یکی از نتایج مهم برپایی نمایشگاه‌ها، پدید آمدن فرصت‌های بی‌بدیل به‌منظور دستیابی سریع، کم هزینه و آسان‌تر به اطلاعات مورد نیاز بخش‌های تجاری – صنعتی در خصوص یک یا چند حوزه مرتبط است. 

2- نمایشگاه‌ها، توسعه‌دهنده گردشگری و اشتغال ملی

برپایی نمایشگاه‌ها به‌ویژه در سطوح منطقه‌ای و بین‌المللی از جنبه‌های مختلف، موجبات پویایی اقتصاد را فراهم می‌سازد که از جمله آن کمک به توسعه و رونق صنعت گردشگری و نیز حفظ و ارتقاء سطح اشتغال ملی است. 

3- نمایشگاه‌ها، عامل افزایش مبادلات بازرگانی، توسعه همکاری‌های اقتصادی و ارتقاء سطح صادرات

برپایی نمایشگاه‌های بین‌المللی تجاری، عامل مهمی در جهت ایجاد ارتباط نزدیک‌تر میان بازارهای کشورهای مختلف به‌شمار می‌آید، چراکه برگزاری یک نمایشگاه بین‌المللی تجاری به‌صورت تخصصی و یا عمومی، بستری را جهت مذاکرات هیئت‌های اقتصادی و بخش‌های تجاری خارجی، فراهم آورده و بدین ترتیب یکی از مراکز توسعه و محورهای اساسی مبادلات دو یا چند جانبه بازرگانی خارجی کشورها محسوب می‌گردد.

4- نمایشگاه‌ها، عامل ارتقاء سطح تولیدات و افزایش درآمد عمومی

برپایی نمایشگاه‌های تجاری، نقش مهمی را در ارتقاء سطح تولیدات و افزایش درآمد عمومی که از نتایج جنبی آن است، ایفا می‌نماید. انعقاد قراردادهای همکاری‌های دو یا چند جانبه و نیز سرمایه‌گذاری‌های مشترک که در جریان برگزاری نمایشگاه‌های تجاری تمهیدات و موجبات آن فراهم می‌گردد، نقطه‌ آغازی برای تشکیل واحدهای تولیدی کوچک و بزرگ در داخل کشور است که علاوه بر ارتقاء سطح اشتغال که قبلا نیز بدان اشاره شد، افزایش درآمد عمومی را نیز به‌دنبال دارد.

5- نمایشگاه‌ها، ایجاد کننده رقابت‌های سالم داخلی و بین‌المللی

خصیصه ذاتی نمایشگاه‌ها، گرد هم آوردن بخش‌های مختلف خدماتی و صنعتی در یک یا چند حوزه مختلف در محدوده خاص زمانی و مکانی است که این به نوبه خود نوعی رقابت را میان تولیدکنندگان و عرضه‌کنندگان و صاحبان بخش‌های صنعتی و خدماتی به وجود می‌آورد و آن‌ها را ترغیب می‌نماید تا با کسب فن‌آوری روزآمد و استانداردهای بین‌المللی تلاش بیشتری را در جهت افزایش تولیدات و یا ارائه خدمات بازارهای جهانی به انجام رسانند و از شیوه‌های نوین بازاریابی جهت دستیابی به بازارهای جدید بهره‌مند گردند.

6- نمایشگاه‌ها، بسترساز انتقال تکنولوژی

یکی از اهداف مهم برپایی نمایشگاه‌های بین‌المللی به‌ویژه نمایشگاه‌های تخصصی، فراهم آوردن بسترهای انتقال فن‌آوری نوین به بخش‌های صنعتی کشور‌ها، به‌ویژه کشورهای در حال توسعه است.

7- نمایشگاه‌ها، عاملی موثر در کاهش هزینه‌های تجاری

از جمله منافع عمده نمایشگاه‌ها می‌توان به عامل کاهش هزینه‌ها اشاره نمود، به‌گونه‌ای که تحقیقات نشان می‌دهد انجام یک معامله تجاری (به‌طور نمونه) در شرایط نمایشگاهی 30 درصد کم‌هزینه‌تر و تعداد دفعات پیگیری آن 60 درصد کمتر، قابل تحقق می‌باشد. همچنین انجام تحقیقات در نمایشگاه‌ها هزینه پایین‌تری را در بر دارد.

8- بازده سرمایه برای مشارکت‌کنندگان در نمایشگاه‌ها در مقایسه با سایر ابزارهای بازاریابی بالاتر می‌باشد

در حال حاضر ابزارهايی برای توسعه تجارت وجود دارد و نمايشگاه‌ها يکی از مهمترين ابزارهايی هستند که در این ارتباط تأثیر داشته است. زيرا در صنعت نمايشگاهی همه ابزارهای بازاريابی را با هم می‌بينيد. تحقیقات انجام شده در این خصوص حاکی از این است که نمایشگاه‌ها با 44 درصد بازگشت سرمایه در مقایسه با سایر ابزارهای آمیخته ترفیع از قبیل تبلیغات، روابط عمومی، فروش حضوری، فروش مستقیم، فروش‌های فوق‌العاده و جشنواره‌ها از جایگاه بالاتری برخوردار می‌باشد، به‌گونه‌ای که بازاریابی مستقیم با 18 درصد و تبلیغات با 15 درصد در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

چهارمین نمایشگاه بین‌المللی ایران فارما (دارووصنایع وابسته)، توسط سندیکای صاحبان صنایع داروهای انسانی ایران و با همکاری وزارت بهداشت،درمان و آموزش پزشکی و سازمان غذا و دارو و به‌عنوان بزرگترین رویداد دارویی خاورمیانه بامشارکت گسترده سازمان‌، انجمن‌ها و نهادهای فعال و حضور بیش از 500 شرکت دارویی و صنایع وابسته در روز دوم هفته فارما( 2 مهرماه 1397) بازگشایی خواهد شد و فرصت‌های نوینی را در اختیار صاحبان صنایع و متخصصین و کارشناسان حوزه دارو، تجار و سرمایه‌گذاران و سایر گروه‌های هدف قرار خواهد داد.

سه شنبه3مهرماه: پنل تخصصی نوآوري در کاربرد اپلیکیشن حوزه سلامت

در سال‌های اخیر و با توجه به رشد و به‌کارگیری فناوری اطلاعات و ارتباطات در صنایع مختلف، ساختار کسب ‌و کارها و الگوهای ارزش‌آفرینی آن‌ها نیز دستخوش تغییرات جدی شده است. تحول دیجیتال (Digital Transformation) کسب ‌و کارهای سنتی را در نوردیده است و مدل جدیدی از تجربه مشتری، فرآیندهای عملیاتی و مدل تجاری را برای آنان فراهم کرده است.

اپلیکیشن mPharma به‌عنوان یک برنامه کاربردی خدمات محور حوزه سلامت، بسط و توسعه خدمات هوشمند حوزه دارو بر بستر تلفن همراه، را دنبال می‌کند برنامه‌ای که اولین محک جدی بهره‌برداری از آن در آوردگاه نمایشگاه بین‌المللی ایران‌فارما 2018 خواهد بود و قابلیت‌های گسترده آن شامل معرفی شرکت‌های دارویی، امکان بازاریابی آنلاین و بدون واسطه، معرفی رویدادهای سلامت محور، تسهیل در ارائه خدمات به بازدیدکنندگان و غرفه‌داران نمایشگاه‌های حوزه دارو و سلامت و ... در این نمایشگاه معرفی خواهد شد. روز سوم هفته فارما به معرفی برنامه اپلیکیشنmPharma اختصاص خواهد داشت.

چهارشنبه4مهرماه: اختتامیه کارگاه‌هاي آموزشی و مورد کاوي: نگاهی ویژه به آموزش در صنعت دارو

تقویت ارتباط آموزش و صنعت همواره یکی از دغدغه‌های اصلی دست اندرکاران نمایشگاه ایران فارما بوده است. بدین منظور در کنار حضور گسترده شرکت‌های فعال در این صنعت، کارگاه‌های آموزشی متعددی برای آشنایی بیشتر مخاطبان با حوزه‌های مختلف صنعت داروسازی در نظر گرفته شده است. کارگاه‌های آموزشی نمایشگاه‌ بین‌المللی ایران فارما به گونه‌ای طراحی شده است که بستر لازم جهت بهره‌مندی از دانش و تخصص استادان خبره داخلی و خارجی، مدیران شرکت‌های معتبر، انجمن‌های تخصصی و سایر مراکز تحقیقاتی فراهم آید.

چهارمین نمایشگاه بین‌المللی ایران فارما بر اساس یکی از رسالت‌های خود که توسعه و ارتقاء دانش و ارزش آفرینی است بیش از 40 عنوان دوره‌ آموزشی و کارگاه مورد کاوی را مرتبط با نیاز صنعت، دانشجویان، داروسازان و متخصصان، اصحاب رسانه و روابط عمومی‌های حوزه سلامت، ناشران تخصصی کتب علوم پزشکی دارویی و دانشگاهی پیش‌بینی کرده است که از دوم تا چهارم مهرماه 1397 در مصلای امام خمینی همزمان برپا خواهد شد.

روز چهارم هفته فارما همزمان با اختتامیه نمایشگاه ایران فارما این کارگاه‌های آموزشی و مهارتی پایان خواهد یافت.

پنجشنبه5مهرماه: تورهاي دانشجویی: ارتباط صنعت و دانشگاه

نظر به استقبال سال گذشته دانشجویان رشته‌های داروسازی از بازدیدهای دانشجویی در سومین نمایشگاه ایران فارما، پنجمین روز هفته فارما با هدف تقویت ارتباط صنعت و دانشگاه به برگزاری تورهای بازدید ویژه دانشجویان رشته‌‌های علوم پزشکی و داروسازی اختصاص خواهد داشت. این تورهای دانشجویی به‌منظور بازدید هدفمند و ایجاد بستری مناسب جهت آشنایی دانشجویان با شرکت‌های فعال در صنعت داروسازی برنامه‌ریزی شده است و هدف از آن‌ها، تقویت ارتباط بین صنعت و دانشگاه، آشنایی دانشجویان با فضای واقعی کسب و کار و چالش‌های تولید و صنعت دارو است. همچنین ایجاد جرقه‌های تولید ایده در ذهن بازدیدکنندگان از جمله اهداف مورد انتظار تورهای بازدید از صنعت است.

جمعه6مهرماه: تعامل هنر وفرهنگ با صنعت

هنر در جهان امروز به‌عنوان دریچه­ای نافذ و تعیین‌کننده محسوب می‌شود و امروزه، در بسیاری از کشورها برای بسترسازی و عملیاتی کردن برنامه‌ها و راهبردهای کلان ملی و بین‌المللی از آن بهره‌گیری می‌شود. از این رو به هیچ وجه نمی‌توان تاثیر عمیق هنر به‌ویژه عکس و سینما را بر زندگی مردم و روابط اجتماعی نادیده گرفت. برپایی نمایشگاه تخصصی عکس و فیلم حوزه سلامت همزمان با هفته فارما می‌تواند به تعامل هر چه بیشتر فرهنگ و هنر با صنعت داروسازی کمک کند. نمایشگاهی از این دست در ارائه فرهنگ لازم به مخاطبان و ترویج آن بسیار موثر خواهد بود.

در روز ششم و پایانی هفته فارما به تعامل صنعت داروسازی کشور با هنر هفتم و برپایی نمایشگاه جانبی عکس اختصاص خواهد داشت و بدین منوال، هفته‌ای که با رسانه آغاز خواهد شد ؛ با رسانه هم به پایان خواهد رسید.

 

 

 

غذا و دارو یک نشریه تخصصی حوزه سلامت و بهداشت و درمان میباشد که با توزیع هدفمند و تخصصی، به منظور ایجاد پل ارتباطی مستحکم تر میان اساتید، تولید کنندگان و وارد کنندگان با مخاطبان عرصه سلامت منتشر میگردد.

آدرسایران، تهران، خیابان ولیعصر، خیابان توانیر،خیابان نظامی گنجوی،خیابان پیوند،کوچه حماسی، پلاک 26 

    88203845 21 (98)+

   88198520 21 (98)+